ATRP

ATRP는 새로운 취향과 문화를 만들어가는 것을 목표로 2023년 런칭한 레이블입니다. 대부분의 레이블들이 소속 아티스트의 이미지를 중심으로 인식과 이미지가 형성되는 반면, ATRP는 글로벌 시장에서도 경쟁력 있는 아티스트와 콘텐츠를 개발하여 대중들의 눈과 귀를 즐겁게 하고 새로운 패러다임을 바꿀 독창적인 레이블로써 엔터테인먼트 산업의 문화를 만들어가고자 합니다.

경계 없고 자유분방한 마인드로 새로운 취향과 문화를 만들어가고자 하는 ATRP의 비전에 맞추어 보다 진취적이고 독창적인 정체성을 가진 자체적인 레이블 브랜딩으로 본 프로젝트를 진행하였습니다.

OVERVIEW

DEFINITION

NEW TASTE & NEW CULTURE. 단순히 아티스트를 보이기 위한 엔터테인먼트가 아닌 진취적이고 독창적인 마인드로 아티스트와 콘텐츠를 개발하여 대중들에게 K-POP의 확장된 경험을 선사하고자 하는 ATRP의 본질을 ‘새로운 가능성’과 ‘자유로운 경험’으로 정립하였습니다.

GRAPHIC MOTIF

화면을 구성하는 가장 기본이 되는 단위 픽셀(PIXEL). 작은 픽셀 단위의 개체가 모여 하나의 이미지를 이뤄냄과 같이 아티스트, 스태프, 대중과 그들의 문화가 모여 새로운 취향과 문화를 이루어가는 ATRP의 가치를 표현하기 위해 PIXEL 모티프를 개발하였습니다.

PIXEL 모티프는 ALL THE REASONS TO PLAY 각 음절 길이에 따른 픽셀이 한 줄씩 좌우로 번갈아 이동하면서 쌓이는 형태를 활용하여, 형식적인 프레임을 벗어나 유연하고 자유로운 사고를 전개하는 ATRP의 핵심 가치를 가변적인 형태로 표현하였습니다. A, T, R, P 각 픽셀이 대각선으로 펼쳐지는 형태를 심볼의 기본 형태(시그니처)로 활용합니다.