프레시해빗은 브랜드의 페르소나인 파르머킴(28세, 농부)이 직접 재배한 친환경 재료로 만든 치약 브랜드입니다.
그가 직접 재배한 친환경 농작물로, 자연이 주는 편안함과 상쾌함을 온전히 느낄 수 있는 프레시해빗의 치약은 소비자들과 편안한 이야기를 하듯 우리의 일상에 스며들어 보다 친밀도 높은 치약 브랜드로써 자리매김 합니다.
2023년 마스크 의무착용이 해제되고 코로나19 엔데믹으로 접어들면서 덴탈 제품의 호재로 치약 브랜드의 기회를 확인하여 신규 치약 브랜드 프레시해빗을 기획하게 되었습니다. 소비자들의 가치 소비 성향으로 제품 자체가 주는 효용보다 브랜드의 상징적 가치를 담은 브랜드 스토리를 정립하기 위해 ‘파르머킴’이라는 페르소나를 통해 ‘프레시해빗다움’을 전달합니다.
OVERVIEW
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BRAND NAMING / PRODUCT NAMING
프레시해빗의 브랜드명은 단순히 제품 이미지를 상기시키는 브랜드 네임보다 브랜드의 상징적 가치를 전달하고 소비자의 일상의 경험에 주목한 표현으로 브랜드 이미지를 나타내고자 하였습니다. 프레시해빗(freshabit)은 Fresh(신선한, 상쾌한)와 Habit(습관)을 결합한 브랜드명으로 자연에서 얻은 신선한 재료로 만든 치약과 매일 사용하는 상쾌한 치약의 의미를 담았습니다.
‘파르머킴’과 그의 스토리를 구축하여 브랜드만의 상징적 가치를 강화하였습니다. 또한 브랜드 스토리와 연계하여 그의 정원에서 재배되는 신선한 농작물이자 제품의 원료가 되는 바질, 레몬 등을 활용하여 BAMON (BASIL+LEMON), KALAPLE (KALE+APPLE), BER BERRY (BERGAMOT+BLUEBERRY), CHAMOLIVE (CHAMOMILE+OLIVE)으로 소비자의 인지도를 높이고 보다 직관적으로 제품과 성분의 특성이 드러날 수 있는 제품명을 개발하였습니다.
Fresh Everyday! Fresh Everywhere!
GRAPHIC MOTIF
프레시해빗의 그래픽 모티프는 치약의 주요 원료인 레몬, 사과, 블루베리, 블랙 올리브 등 파르머킴의 가든에서 재배되는 재료를 모티브로 개발되었습니다. 주재료를 단순한 모양이지만 재료 본연의 형태감을 살려 둥글하고 아담한 모양의 손그림으로 표현한 그래픽은 따뜻하고 친근한 느낌을 기대합니다.
BRAND LOGO
프레시해빗의 브랜드 로고는 굵직한 나무의 기둥이 단단하게 뻗어 오르고 그 뒤를 잇는 줄기와 잎사귀들, 옹골차게 차오른 열매들을 표현한 워드타입형 로고입니다. 볼드한 획은 파르머킴의 농작물에 대한 자신감을 의미하며, 사이사이 유연한 곡선은 자유분방한 식물들과 같은 인상으로 친근한 이미지를 전달합니다. 모든 획이 깔끔하게 정리되어 멀리서도 쉽게 식별할 수 있는 워드타입으로, 가독성이 뛰어나며 다양한 매체에 사용이 용이하도록 개발되었습니다.
COLOR / TYPEFACE
프레시해빗이 메인으로 사용하는 옐로우 컬러는 밝고 빛나는 색으로 활력과 새로움, 에너지를 연상시키는 컬러입니다. 세컨더리 컬러들은 프레시해빗 치약의 재료가 되는 농작물에서 추출한 컬러로써 이들을 1-2 tone 조합으로 활용해 다채로운 무드로 브랜드 이미지를 표현합니다.
프레시해빗의 영문 서체는 페르소나 ‘파르머킴’의 이야기를 담을 시 주목도를 높이고 친근한 이미지를 부여하기 위해 둥글고 개성 있는 타입의 Jeklin을 지정 서체로 사용하며 제품과 관련된 내용 혹은 웹에서 사용 시 간결하고 가독성을 높인Montserrat 서체를 함께 활용합니다. 또한 국문 서체인 Sandoll Gothic Neo1은 장식적인 요소가 배제된 간결하고 명료한 형태로, 구강 제품 특성상 기입하는 많은 양의 정보들을 가독성 있게 전달합니다.
APPLICATION
어플리케이션은 소비자와 가장 직접적인 소통을 하는 접점으로, 작은 씨앗들이 땅에서부터 시작하여 시간과 정성을 쏟아 재배한 농작물들의 신선함을 더한 프레시해빗의 브랜드 메세지를 보다 명확하게 전달하기 위해 디자인되었습니다. 앞서 구축한 아이덴티티를 기반으로 브랜드의 다양한 매체에 일관된 이미지를 전달하여 소비자들에게 프레시해빗다운 브랜드 경험을 제안합니다.
Client. Farmer Kim
Director. Hajeong Noh
BX. Heesook Yoo, Jane Kim
3D Motion. Inseo Park
Year
2023
Project
Planning · Naming · Branding · Graphic · Package · UI/UX · 3D Motion
Freshabit
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