Year

2023

Project

Re-Brand Identity · Package · Brouchure · Photography · UI/UX · SNS Marketing · Contents Planning

Smart

Project Overview

스마트는 기술력, 차별화된 원단을 통해 오랜 기간 고객들에게 브랜드 가치를 인정받아온 학생복 브랜드입니다. 학생복 브랜드에 국한된 브랜드가 아닌 폭넓은 패션 브랜드로서의 확장성을 염두에 두고 있었지만, 물 흐르듯 빠르게 변화하는 패션 브랜드 대응에 한계를 마주하고 있었습니다. 이러한 변화에도 스마트스러움은 유지할 수 있는 지속 가능함에 집중하여 브랜드 정체성을 강화하는 것에서 출발했습니다. 기존 고객들이 새로운 디자인에 낯설지 않게, 스마트답다고 느낄 수 있도록 리브랜딩의 방향성을 설정하게 되었습니다.

Logo Design

과거 스마트 워드마크 중 소문자 ‘a’에 표현된 다채로운 컬러와 라인 그래픽은 브랜드의 고유한 개성을 전달했습니다. 다양한 매체에 활용도가 높아지고 있는 현재, 로고의 각기 다른 두께의 균형감과 상징성은 다양한 컨텐츠에 온전히 표현되기 어렵다고 판단했습니다. 유기적으로 변화하는 매체에 사용하기 용이함과 동시에 폭 넓은 연령대의 고객과 효과적인 소통을 하기 위해 명료하고 정제된 형태로 변화했습니다.

Graphic Motif

직물의 조직은 여러 실들이 일정한 규칙에 따라 서로 얽혀 이루어져 있습니다. 이러한 조직은 경사(세로 실)와 위사(가로 실)가 교차해야만 합니다. 직물의 가장 기본이 되는 조직의 특성을 활용하여 원단을 우선으로 생각하는 스마트의 정체성을 강화하기 위해 그래픽 모티프를 개발하였습니다.

Brand Logo

허블은 우주처럼 국한되지 않은 무한한 자유와 다양한 개성을 표현하고자 하였고
허블의 로고를 통해 사람들의 삶으로 기록될 것입니다.

Hubble tried to express infinite freedom and various personalities that were not limited like the universe. Hubble's logo will record people's lives.

Secondary Brand Logo Design

S’FD 그룹에는 여러 가지 종류의 브랜드를 보유하고 있습니다. 다수의 브랜드를 용이하게 관리할 수 있도록 효율적이고 체계적인 시스템이 필요했습니다. 우리는 S’FD 그룹의 첫 번째 브랜드 SMART와 두 번째 브랜드 LITTLE SMART를 통합 브랜드로 연결하기 위해 SMART 로고의 형태적 특징을 활용하여 개발했습니다.